Créer une campagne Facebook Ads : Guide Complet pour les Débutants

De nos jours, la publicité en ligne est crutiale pour promouvoir votre entreprise ou votre projet. Parmi les nombreuses options disponibles, les Facebook Ads se distinguent en tant que l'une des plateformes les plus puissantes pour atteindre votre public cible. Que vous dirigiez une petite entreprise, une boutique en ligne, les publicités Facebook peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

Si vous êtes novice dans le domaine de la publicité en ligne, il est possible que vous vous sentiez submergé par les options et les fonctionnalités de la plateforme. Ne vous inquiétez pas, car ce guide est spécialement conçu pour les débutants. Nous allons vous guider étape par étape dans le processus de création d'une campagne Facebook Ads, en commençant par les bases, puis en approfondissant des concepts plus avancés au fur et à mesure de votre progression.

Comprendre les Fondamentaux de Facebook Ads

Qu'est-ce que Facebook Ads ?

Facebook Ads est la plateforme publicitaire de Facebook, permettant aux entreprises et aux annonceurs de créer des publicités payantes qui s'affichent sur Facebook, Instagram et son Audience Network. Ces publicités peuvent prendre différentes formes, telles que des images, des vidéos, des diaporamas, des carrousels et des publicités instantanées.

Pourquoi devriez-vous utiliser la publicité Facebook ?

• Large Audience : Facebook compte des milliards d'utilisateurs actifs, offrant un accès à une audience immense.
• Ciblage Précis : Vous pouvez définir des critères de ciblage très spécifiques pour atteindre votre public idéal.
• Formats Variés : Facebook propose une gamme de formats publicitaires pour répondre à différents objectifs marketing.
• Mesure et Analyse : Vous pouvez suivre les performances de vos annonces en temps réel et ajuster votre campagne en conséquence.
• Coût maîtrisé : Vous avez un contrôle total sur votre budget publicitaire, ce qui vous permet de gérer vos dépenses efficacement.

Objectifs de campagne

Le choix de l'objectif de votre campagne constitue l'une des étapes préliminaires cruciales dans la création d'annonces sur Facebook. Cet élément forme la fondation de votre campagne publicitaire, et sa compréhension approfondie est impérative pour prospérer dans l'univers de la publicité sur Facebook. Explorons ensemble les divers objectifs que vous pourriez rencontrer.

Notoriété ( trafic )  : Les objectifs de notoriété sont axés sur la sensibilisation et la visibilité de votre marque. Vous pouvez choisir des sous-objectifs tels que la notoriété de la marque, la notoriété de la portée, ou le trafic vers votre site web.

Considération ( engagement ): Ces objectifs visent à encourager les utilisateurs à interagir avec votre entreprise. Ils incluent des sous-objectifs comme le trafic, l'engagement, l'installation d'application, les vues de vidéos, la génération de prospects, et le trafic vers votre site web.

Conversion ( vente ) : Si votre objectif est de faire passer les utilisateurs à l'action, tels que l'achat, l'inscription, ou le téléchargement, les objectifs de conversion sont les plus appropriés. Vous pouvez choisir des sous-objectifs comme les conversions, la vente de catalogue, ou le trafic vers votre site web.

En comprenant ces trois catégories d'objectifs, vous pourrez définir clairement ce que vous souhaitez accomplir avec votre campagne Facebook Ads.

Prérequis pour Créer une Campagne Facebook Ads

Posséder une Page Facebook professionnelle

Avant de créer une campagne publicitaire, vous devez disposer d'une Page Facebook professionnelle pour votre entreprise. Assurez-vous qu'elle est complète, avec des informations précises sur votre entreprise, votre secteur, et vos coordonnées.

Disposer de visuels de qualité

Les visuels, qu'il s'agisse d'images ou de vidéos, sont au cœur de la publicité sur Facebook. Assurez-vous d'avoir des visuels de haute qualité qui reflètent votre marque et attirent l'attention de votre audience. Des images et des vidéos professionnelles augmentent vos chances de succès. Nous verrons plus tard comment créer un visuel efficace pour vos campagnes.

Les formats publicitaires à avoir pour créer votre pub : 

Format obligatoire

• 1 Images : 1080 x 1080 pixels (images carrées)

facultatif 

• Image unique : 1200 x 628 pixels (ratio 1.9:1 recommandé).
• Image in stream : 1080 x 1920 pixels.

Fixer un budget publicitaire

Vous avez la possibilité de choisir entre un budget quotidien, qui spécifie le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour, ou un budget total qui fixe une limite pour l'ensemble de la campagne. Le choix du budget dépend de vos objectifs et de vos ressources financières.

Il est essentiel de noter que le budget publicitaire que vous allouez aura un impact sur les performances de votre campagne. Plus votre budget est important, plus votre annonce peut atteindre un large public. Cependant, vous devez veiller à ne pas dépenser plus que ce que vous pouvez vous permettre.

Nous verrons plus en détail comment le budget peut influencer les résultats de vos campagnes et comment l'adapter en fonction des données et prévisions fournies par Facebook, afin d'optimiser vos investissements publicitaires. Une gestion judicieuse du budget est cruciale pour maximiser l'efficacité de votre campagne Facebook Ads.

Étape 1 : Création de la Campagne

Accéder à l'outil de publicité Facebook

Rendez-vous sur la plateforme publicitaire de Facebook, appelée "Gestionnaire de publicités". Pour accéder à cet outil, connectez-vous à votre compte Facebook, puis sélectionnez "Gestionnaire de publicités" situé dans la colonne de gauche. Vous voilà prêt à démarrer.

Choisir un objectif de campagne

La première étape pour créer une campagne Facebook Ads est de définir un objectif clair qui correspond à vos besoins. Vous avez déjà lu la section sur les objectifs de campagne dans notre article (Objectifs de campagne), alors maintenant, nous allons vous montrer comment sélectionner l'objectif qui correspond à vos objectifs spécifiques.

Les différents types d’objectifs

Trafic : Si vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web, cet objectif est idéal. Facebook optimisera votre campagne pour diriger le trafic vers votre site.

Conversions : Si votre objectif est que les visiteurs de votre site effectuent une action précise, comme un achat, une inscription ou un téléchargement, l'objectif "Conversions" est le choix approprié. Facebook s'efforcera d'optimiser la campagne pour maximiser ces actions.

Génération de prospects : Pour recueillir des informations précieuses, telles que des adresses e-mail, en vue de développer votre liste de contacts, optez pour cet objectif. Facebook ciblera les utilisateurs les plus susceptibles de partager leurs informations.

Notoriété de la marque : Si vous cherchez à accroître la visibilité de votre entreprise ou de votre projet, l'objectif "Notoriété de la marque" est adapté. Votre campagne sera optimisée pour atteindre le plus grand nombre de personnes.

Engagement : Si votre priorité est d'encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu, choisissez l'objectif "Engagement". Facebook mettra en avant votre publication pour susciter des commentaires, des "J'aime" et des partages.

Pour cette publicité, nous allons sélectionner l'objectif "Encourager les visites en ligne". Cela convient parfaitement à notre exemple où nous cherchons à attirer plus de visiteurs vers notre site web.

Pour chaque objectif, Facebook vous guidera à travers le processus de création de votre publicité en vous proposant des options et des fonctionnalités spécifiques à cet objectif. L'essentiel est de choisir l'objectif qui correspond le mieux à ce que vous voulez accomplir avec votre campagne publicitaire.

Étapes 3 :  Contenu publicitaire

La rédaction de la description de votre annonce est obligatoire pour capter l'attention de votre public cible. Assurez-vous que la description est concise, claire et incitative. Vous disposez d'un espace limité, alors utilisez des mots puissants pour exprimer votre message.

Voici quelques conseils pour rédiger une description efficace :

• Mettez en avant les avantages de votre produit ou service.
• Incluez un appel à l'action (CTA) clair, tel que "Acheter maintenant", "Inscrivez-vous" ou "Découvrez-en plus".
• Soyez transparent sur ce que votre public peut attendre lorsqu'il clique sur votre annonce.

La description doit être en adéquation avec le contenu de votre annonce et votre objectif publicitaire. Prenez le temps de la peaufiner, car une description convaincante peut faire la différence dans le succès de votre campagne.

Image publicitaire

L'image de votre annonce est la première chose que les utilisateurs verront, il est donc primordial de la soigner. Voici comment créer des visuels de haute qualité pour votre publicité Facebook Ads : 

• Soyez clair et concis : Votre image doit communiquer immédiatement le message de votre annonce. En 3 secondes je dois avoir compris le message et le concept de votre publicité. N’hésitez pas à montrer votre visuel à vos proches afin d’avoir des avis extérieurs sur votre création.
• Utilisez des visuels de haute résolution : Assurez-vous que votre image ne soit pas floue ni pixélisée.
• Incorporez votre logo : Votre logo doit être présent, mais ne pas dominer l'image.
• Choisissez des couleurs accrocheuses : Les couleurs peuvent influencer l'efficacité de votre annonce.
• Évitez le texte excessif : Facebook limite le texte dans les images publicitaires. Essayez de faire passer votre message principalement à travers la copie de l'annonce.

Pour créer des images percutantes, vous pouvez utiliser des outils en ligne comme Canva, qui propose une gamme de modèles pré-conçus pour les publicités Facebook. Canva est convivial, même pour les débutants, et vous permet de personnaliser vos visuels avec du texte, des images, des icônes et plus encore. En investissant du temps dans la création de visuels de qualité, vous augmentez vos chances de capter l'attention de votre public cible.

Si vous souhaitez créer un visuel efficace mais que vous avez besoin d'aide, n'hésitez pas à contacter notre équipe. Nous serions ravis de vous accompagner dans la création de vos campagnes publicitaires.

Le choix du call to action

Choisissez un appel à l’action qui correspond au service proposé, par exemple si je suis un restaurateur je vais proposer une réservation.

Contenu advantage + visuels 

Lors de la création de votre publicité Facebook, vous rencontrerez des options avancées qui vous permettront de personnaliser davantage votre campagne.

En laissant cette option cochée, Facebook optimisera automatiquement votre publicité pour maximiser ses performances. Cela signifie que Facebook peut ajuster certains éléments, tels que le texte et les images, pour atteindre un public plus large et augmenter l'efficacité de votre campagne. .

Le choix entre "Contenu par Défaut" et "Contenu Avantage" dépend de vos objectifs publicitaires. Si vous préférez une campagne entièrement fidèle à vos paramètres, optez pour "Contenu par défaut". Cependant, si vous souhaitez que Facebook optimise votre publicité, vous pouvez laisser "Contenu par advantage+" coché. Cela permet à Facebook d'ajuster votre annonce pour s'adapter aux préférences de votre public cible, ce qui peut être particulièrement efficace.

Etape 4 : Création de l’audience 

L'une des étapes les plus importantes de la création de votre campagne publicitaire est la définition de votre audience cible. Facebook offre de puissants outils pour vous permettre de toucher précisément les personnes qui sont susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service. Voici comment procéder :

Paramétrer l'Audience de Base

Localisation : Vous pouvez choisir de cibler des personnes en fonction de leur emplacement géographique, que ce soit un pays, une ville, une région, ou même un rayon autour d'une adresse spécifique.

Âge, Sexe et Langue : Vous pouvez définir une fourchette d'âge, choisir entre les sexes, et spécifier la langue parlée par votre audience.

Audience Avancée +

L'option Audience Avancée + est intéressante car elle laisse Facebook utiliser son algorithme pour trouver les personnes les plus susceptibles de réagir favorablement à votre publicité. Si vous préférez faire confiance à Facebook pour optimiser votre audience, c'est une excellente option. Si vous préférez créer une audience personnalisée, assurez-vous de décocher cette option.

Audience Personnalisée

Facebook propose également des options avancées pour créer une audience personnalisée en utilisant des critères spécifiques :

Intérêts : Vous pouvez cibler des personnes en fonction de leurs centres d'intérêt. Par exemple, si vous vendez des équipements de camping, vous pouvez cibler les personnes intéressées par le camping, la randonnée, et les activités de plein air.

Comportements : Vous pouvez définir une audience en fonction de comportements spécifiques, comme les acheteurs en ligne fréquents, les voyageurs fréquents, etc.

Connexions : Vous avez également la possibilité de cibler les personnes qui ont une certaine connexion avec votre page Facebook, votre application, ou votre événement.

Juste en dessous de ces options, vous trouverez l'indicateur de la taille de votre audience. Idéalement, il devrait se situer dans la zone verte. N'oubliez pas que plus vous affinez votre audience avec des critères personnalisés, plus l'audience totale rétrécie. Cela peut sembler contre-intuitif, mais en réalité, vous limitez votre échantillon aux personnes qui sont réellement susceptibles d'interagir avec votre publicité, ce qui peut augmenter considérablement votre taux de conversion.

Audience Exclue

Vous pouvez également exclure certaines audiences de votre campagne. Par exemple, si vous vendez des produits végétariens, vous pourriez exclure les 

personnes qui ont montré un intérêt pour la viande dans leurs interactions avec Facebook.

La définition d'une audience précise est importante pour maximiser l'efficacité de votre campagne. Elle garantit que votre message atteint les bonnes personnes, augmentant ainsi les chances de conversions.

Etape 5 : Création du budget de la campagne facebook

Le budget de votre campagne est essentiel pour atteindre vos objectifs publicitaires. Facebook Ads vous offre la flexibilité de choisir entre un budget quotidien ou un budget total pour la durée de la campagne. Voici quelques éléments à prendre en compte :

Ajuster le Budget : L'Équilibre

Facebook vous permet d'ajuster votre budget en utilisant un curseur. Plus vous augmentez votre budget, plus votre campagne touchera un public large. Veillez, à maintenir un équilibre entre le budget et les objectifs, en fonction de vos capacités financières. Parfois, il est nécessaire d'investir davantage pour obtenir des résultats significatifs. N'oubliez pas que l'investissement peut être un facteur clé pour maximiser l'impact de vos publicités.

Prévisions de Facebook

Facebook vous fournira des prévisions de portée en fonction du budget que vous définissez. Cela peut vous aider à avoir une idée plus claire de l'impact de votre campagne publicitaire. Gardez à l'esprit que ces prévisions sont approximatives, et les résultats réels peuvent varier en fonction de divers facteurs. L’'indicateur de budget variera également en fonction de l'audience que vous avez définie, comme nous avons discuté précédemment.

Etape 6 : Placement Publicitaire

Le placement publicitaire va définir ou votre publicité apparaîtra. Facebook Ads vous donne deux options : Advantage+ et la personnalisation du placement.

Avantage Plus (Advantage +)

Si vous souhaitez une solution plus automatisée et que vous préférez laisser Facebook décider où placer vos publicités, Advantage est l'option à choisir. Facebook optimisera le placement de vos publicités pour maximiser leur performance. Cependant, cela signifie moins de contrôle sur l'emplacement précis.

Personnalisation du Placement

Si vous souhaitez une maîtrise totale sur l'emplacement de vos publicités, choisissez la personnalisation du placement. Vous pouvez sélectionner les plateformes où vous souhaitez que vos publicités apparaissent, que ce soit sur Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, ou sur d'autres emplacements.

Etape 7 : Le Pixel Facebook (Pixel de Conversion)

Comprendre le Pixel

Le Pixel Facebook est un petit bout de code que vous ajoutez à votre site web pour suivre les actions des visiteurs. Il collecte des données sur le comportement des utilisateurs, telles que les achats, les inscriptions, et bien plus encore. Cela permet de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires, d'optimiser vos publicités pour la conversion, et de créer des audiences personnalisées pour le reciblage.Si vous n'avez pas encore configuré le Pixel de Conversion, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez laisser cette option décochée pour le moment. La mise en place du Pixel est une étape plus avancée que nous explorerons dans un futur article. 

Lancement de votre campagne ! 

Félicitations ! Vous êtes prêt à lancer votre première campagne publicitaire sur Facebook. Tous les éléments sont en place : votre visuel est prêt, votre texte est optimisé, votre audience est définie, et votre budget est configuré. Vous êtes sur le point de diffuser le message de votre entreprise auprès d'un public plus large, ce qui pourrait être un véritable tournant pour votre activité.

N'oubliez pas de garder un œil attentif sur les performances de votre campagne une fois qu'elle est en cours. Surveillez les métriques importantes, comme le coût par clic (CPC), le taux de conversion, et l'engagement. Vous pourrez ajuster votre budget, votre audience, et d'autres paramètres au fur et à mesure pour optimiser vos résultats.

Si vous souhaitez passer à l'étape suivante dans vos campagnes publicitaires sur Facebook, n'hésitez pas à contacter notre équipe d'experts ou moi-même. Nous pouvons vous aider à créer des campagnes plus avancées et à explorer des stratégies publicitaires plus élaborées.